包裝設計 | 金蚫蟲草

PUBLISHED ON 2021-08-18

只有燕麥育成的才是「金蚫蟲草」。

無疑「金蚫蟲草」是一個新品類概念,是客戶在蟲草領域進行的生物科學創新,暫未投入消費市場,直白點就是要打造一個新的“品類品牌”。我們在構建品牌時需要定義這個新品類,同時因為「金蚫蟲草」富含營養量更高,所以我們希望通過設計來賦予品類價值感。






要解釋清楚新概念特別麻煩,但是變成圖就易懂多了。金蚫蟲草長什么樣,logo就是什么樣。




金蚫蟲草之所以有更高的營養價值,是因為企業的專利工藝和自動化生產線,在統一的控制下,每一根蟲草的克重誤差都不超過0.1g,農殘、重金屬不超標。


但這些內容,消費者不會太關注到,也不容易理解,于是我們與插畫師一起,通過圖像化的形式將整個產品采集、科研、生長、加工、使用場景都展現出來。






「金蚫蟲草茶」和「金蚫蟲草純粉」是其兩款核心產品,作為新品種的茶飲,消費者不熟悉“怎么喝,喝多少,喝多久”,所以我們從包裝設計上需要考慮,飲用教育的問題。

讓整體的產品的與傳統蟲草有較大的差別,賦予新概念產品更有價值感的體現。




設計挑戰:


蟲草茶,是由一根根蟲草卷起來的,經過測試,最適合一杯的劑量是9顆,體量很小,份量感低,于是我們想到了一個辦法:


「金蚫蟲草茶」




「金蚫蟲草純粉」是將蟲草菌體打碎成粉,讓沖泡、飲用和攜帶都更便捷。我們采用了小顆裝,方便攜帶、自用。外盒使用了紙制禮盒,滿足送禮需求。


「金蚫蟲草純粉」




在疫情的沖擊下,加速了消費者對健康消費的認識。年輕人并不會接受復雜嚴肅的傳統養生食物,

所以養生零食化變得熱門起來。


金蚫蟲草在生長過程中與燕麥原共生共養,燕麥原除了具有燕麥的功效,也具備了金蚫蟲草的營養成分。衍生產品「頤養餐麥片」和「燕麥圈」定位新養生零食,通過更便捷的使用方式,零食化的輕松調性,讓消費者更容易接受。包裝設計更活潑、鮮明。


「金蚫蟲草頤養餐」




「金蚫蟲草燕麥圈







項目時間:2020年7月-2021年2月

創意總監:高少康

設計總監:劉念


設計師:張宇鵬
模型渲染:盧永生、周忠豪


插畫師:熊只只

策略及撰文:羅蘭

客戶關系:羅涵鈺





本文為靳劉高原創
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