空間設計 | 三棵樹

PUBLISHED ON 2021-03-19

三棵樹,

首家提出“健康漆”概念

首家以綠色為品牌主基調

首家呼吁回歸本心、親近自然的涂料企業

正以“樹立天地,綠滿世界”的愿景秉承

和堅持「健康、安全、綠色」的發展理念

讓家更健康,讓城市更美麗,讓生活更美好!




2003年,三棵樹涂料股份有限公司創立。

2016年,三棵樹上海證券交易所A股主板上市。

2019年,三棵樹成為中國民營企業500強中上榜的涂料企業。


2020年6月13日,

三棵樹上海旗艦店,正式亮相上海紅星美凱龍!



三棵樹產品體系簡介


成立17年多以來,三棵樹已研發出8000多支產品,從原先單一的涂料,再到符合“健康+”標準的乳膠漆、藝術漆、木器漆、工程漆、防水涂料等,覆蓋內外墻面、木器表面及家庭裝修面面俱到的產品體系,可為用戶提供一站式系統配套解決方案,滿足用戶全屋一站式健康、自然、綠色的建材需求。


在三棵樹的營銷理念里,用戶購買的不僅僅是健康產品,還是靠服務來傳遞的健康生活方式。三棵樹為用戶打造“馬上住”全屋定制服務體系,讓消費者購得舒心,住得安心。








△海報資料來自三棵樹


靳劉高為三棵樹打造了一個高端墻面定制產品加服務“六位一體”集成體現的一站式品牌體驗店,是三棵樹新零售高端轉型的重要一步,也是推動家居家裝行業綠色健康發展的有力實踐。



市面上的涂料品牌專賣店主要有產品專賣店與形象概念店,一類重視產品銷售,另一類重視品牌理念,少有將產品利益與品牌價值兩者有機結合,讓消費者與合作伙伴更有效的感知企業的整體理念。三棵樹發展至今,從企業的綠色理念、產品研發、產品銷售、服務體系各方面,已經是行業領先水平,更是需要從品牌空間體驗上與消費者有一種全面的展示。




在這個500㎡的空間中,我們將三棵樹“樹立天地,綠滿世界”的企業愿景,“獨樹不成林”的共生、共榮、共享理念,從品牌理念延續到終端的設計中。


整個空間的色彩調性采用綠色+白色,繼承和延續了三棵樹的品牌色,以「道法自然」的生態循環理念,詮釋了三棵樹產品「健康、安全、綠色」的發展理念。





塑造更好的一站式體驗服務

▽我們為終端的消費服務流程設了三個關鍵點



01 .

焦點引流 突顯爆品


作為吸引消費者的第一個關卡,繁復有序的推薦臺、背景墻與簡潔的外立面形成鮮明對比,形成了終端的視覺焦點。




我們以“獨樹不成林”為設計主張,從三棵樹品牌標識元素中提煉了“葉子”形態,演變成了新的視覺符號,一排排矗立的樹整齊有序的應用于櫥窗、前臺、企業背景墻等多個區域,成為了貫穿整店的亮點,加深消費者對此空間的獨特性記憶。



△視覺符號—“獨樹不成林”




△四款高端新品展示在焦點位,與營銷推廣相結合,突出其產品的獨特優勢。

△高低錯落的展呈方式獨具一格,猶如樹木林立的樹林,與發光的背景墻相呼應,豐富又有層次。





02 .

雙動線全方位產品展示

為什么要采用雙動線?


兩大品類的產品特點
乳膠漆,品類豐富,各品類的賣點及功能需求不一樣。它需要從產品信息、健康系數、配色方案等多方面為客戶帶來更專業更安心更舒心的體驗。

藝術漆,通過專業的工具及獨特的施工工藝,創造出風格各異及紋理清晰的豐富效果,它的工具與工藝特性決定產品包裝無法為用戶顯示出獨有的藝術效果。


根據兩個品系各自的特性采用合適的展示形式。我們將藝術漆、乳膠漆兩大核心品類以雙動線的形式構建品牌旗艦店的雙動線展示及銷售布局。


在布局動線上,雙動線可以優化室內空間,消費者選擇自己需求的產品動線,這樣可以以最短時間最少步數,找到自己的產品品系;也簡化了銷售引導的流程。




乳膠漆動線

全方位產品展示


根據品類需求搭配不同的展示方式,以標準化模組展示柜搭配不同的模塊組件,滿足精品展示-色彩展示-健康體驗-色彩方案-產品信息對比等豐富的產品體系及全方位品牌服務體系的展示動線需求。



△基礎柜體為通用型設計,方便標注化量產,通過更換組件來改變展柜的展示功能,最大程度解決了因更新展示方式帶來的視覺不統一及高成本問題,滿足企業高速拓展門店的時效性。










藝術漆動線

結合場景造就深度體驗

在有限的空間里,如何做到充分體現藝術漆的質感、與家居搭配的效果,方便產品更新?


我們采用了大面幅的移動面板與虛擬場景結合,搭配與風格一致的簡易家居,充分演繹了藝術漆“漆彩藝術“的產品魅力與居家搭配。將產品上升到生活的維度,讓漆不再是硬裝材料,更是體現了家居風格品味的軟裝配飾。





△場景更換流程簡易,方便產品的更新,大大節約了時間、人工成本。




△結合場景展示為消費者提供深度體驗的快感。



03 .

多形態的完整配套服務


洽談區是銷售服務上的重要環節,它兼顧與設計師共創、客戶交流、項目洽談、產品選樣等多種形態洽談。


我們設計了以洽談區為中心的環形游覽動線,將產品區域分布于中心洽談區周圍,這樣消費者、設計師在溝通交流時可以滿足隨時看見產品選定產品的需求。




還設置了多種洽談形式來滿足不同人群的服務體驗,多功能長條桌為客戶、消費者提供更多的交流可能;VR技術的引入再次強化了消費者對產品的理解。



△以輕松、愉悅的溝通場景拉近客戶、設計師與企業之間的距離。


板材區 / 基輔材區



△大板展示給消費者體驗更真實的產品質感,以抽拉板的形式滿足在有限空間內展示更多樣品的需求。


△小板展示板材各品系樣品的豐富性。



△涂裝一體化的流程演示,為消費者科普涂刷步驟,使產品有更完美的效果。







開業當天



△爆炸圖



隨著消費升級,新一代旗艦店為高品質的居家生活需求提供更完善的產品與服務參照,讓設計師群體能更有效的了解與使用產品。


品牌也能從產品體系整合與交互體驗的角度獲得與消費者展示的機會,進一步賦能品牌升級。













項目名稱:三棵樹上海旗艦店

項目類型:商業空間設計

地址:上海紅星美凱龍(真北商場)

設計時間:2019年10月

竣工時間:2020年6月

項目規模:500㎡

創意指導:高少康

設計總監:鄭銳洲 設計師:李亞東

項目策略:劉沛 項目撰文:張金菊
空間修圖:張紅旗




以上內容為靳劉高原創

如需轉載,請聯系后臺









? 2021 All Rights Reserved. 靳劉高設計(深圳)有限公司
粵ICP備13048966號