包裝設計 | 八馬掌門茶

PUBLISHED ON 2021-03-18



在一個茶類的門派里,掌門就是品質和功力最高的象征。一個門派可以有很多大師和高手,但掌門永遠一個時期只會有一個。


掌門不光是產品品質的象征,同樣也是對目標精英人群對致敬,我們希望正如寶劍配英雄般,以掌門的最高品質,禮敬那些在企業中的掌舵人對品質和卓越的極致追求。


我們結合目標人群對產品的價值需求,并聯系八馬茶葉自身的價值點,提煉出“掌門”這一核心概念,并將項目案名定為“八馬掌門茶”,以契合項目的價值訴求和迎合消費者的身份定位。也凸顯即是掌門監制的茶,也是送給企業掌舵人的高端文化茶的價值定位。



視覺設計


既是掌門,必有掌門令。我們從令牌中提煉出設計的創意。令牌起源於中國古代軍隊發號施令用的虎符,是使用者身份地位的體現。在設計上,我們通過提煉茶葉徽章,塑造出品牌視覺錘來強化印象。



根據各茶葉的專屬品類特征,設計團隊為每一款茶都提煉出專屬的元素,并與令牌結合,讓每款茶都有直觀的圖形記憶,強化掌門般的身份地位感。




為了強調掌門茶的身份感,在設計中也使用了印章的元素,「璽者,印也。印者,信也」,印章作為文人雅士必備雅玩,是八馬茶業對茶業從茶園到茶杯、全產業鏈體系保障茶葉質量的保證。同時方罐的包裝設計與印章在形態上的強關聯性也讓整套設計更具有識別性,形成了獨屬八馬的一種符號資產。

















創意總監:高少康

設計總監:劉念,張大勇

設計:喬乾,張子芫,龍楚靜

策略:莊桂斌

插畫:張捷

攝影:星圖視覺

撰文:郭凱




本文為靳劉高原創
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