包裝案例 | iRoman愛漫CP瓶/數字瓶

PUBLISHED ON 2021-03-12




傳統水企發展到現在,經過幾輪激烈角逐后逐漸形成固局,但細分市場依然暗流涌動??v觀市面上的水產品核心賣點大致可分為:產地、性質、元素含量。但對于初入市場的品牌,短期內難以得到礦泉水忠實消費者的關注,也難以與喝飲料的消費群體產生交流。那么,愛漫作為一款全新面市的天然飲用水,通過什么樣的形式才能拉開市場差異,走出自己的一條路呢?





騰訊2019年發布的《Z世代消費力白皮書》,“為社交、為人設、為悅己”為Z世代三大消費動機,他們不斷通過新的事物擴大社交圈、尋找身份認同、追求及時行樂;新的消費觀念促使Z世代人敢賺更敢花,成為新一代消費擔當。



素材來自網絡)


Z世代,逐漸成為市場消費主力,價格及瞬時解渴已經不是他們在消費時最在乎的購買轉化點,而是開始考慮產品所能帶來的附加價值。





“某博打榜、某書種草、某圈吃瓜”,這是一個社交娛樂化的時代,Z世代這群互聯網老人打開自拍APP,隨時隨地po出自己日常生活,將生活中的用品形成自己的社交貨幣。



(△素材來自網絡)


結合當下人群「愛分享」的社交特質,打通「品牌-消費者」的互動鏈條,在彼此社交關系中找到「帶?!沟脑掝},讓話題能帶動圍觀群眾形成互動。一款帶有社交功能,且便于攜帶的礦泉水,由此而來。



(△圖片素材來自網絡)



01.

CP款


客戶洞察到年輕情侶在戀愛場景中,500ml的飲料經常喝不完,瓶子就會變得累贅。由此萌生了CP水概念,希望給年輕情侶提供一款小巧且具有戀愛感的礦泉水。CP相碰的概念,來自兩個半愛心湊成整的愛心,傳達CP概念,為所愛的ta大膽發聲~







根據使用痛點,我們將CP款礦泉水的整體造型設計地較為圓潤小巧,符合女生小手掌的握感及通勤包的尺寸,便于男女生之間隨身攜帶。





我們提出了AR掃碼概念,讓情侶將想說的話都寫頁面中,提高品牌與用戶的粘度;同時,創作了不同的愛心圖案,通過AR掃描不同的愛心組合,將產生不同的畫面。








02.

數字款


關注到年輕群體聚會的時,容易混淆了屬于自己的礦泉水。如何在混亂環境中快速找到屬于自己的那瓶水?



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從0到9,這些數字可以是一個人的專屬印記,但將特定數字重新組合,將產生不一樣的可能。人們可以通過不同的數字組合,來表達自我。












愛漫,關注年輕人,將品牌深植到當下年輕人的生活與娛樂場景中,與年輕人群產生更多的溝通。隨著蹦迪、電音成為小眾年輕人必備的「時尚夜生活」,通過與各種線下活動的聯名,在國內各大電音節、live現場及校園中獲得較大關注。




(△iRoman X ISY3.0 三亞國際音樂節;圖片出處:愛漫)


線上推廣結合短視頻app,通過視頻短片形成傳播話題。




(△iRoman抖音傳播)








項目時間:2019年5月-2019年11月

創意總監:高少康

設計總監:張大勇

策略:羅蘭、莊桂斌、劉沛、梁雨

撰文:羅涵鈺、莊桂斌

設計師:張捷、胡程熙、李佩芳

產品攝影:映畫社






本文為靳劉高原創

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